一、广告研究内容主要包括

广告脚本测试、广告事前事后测试、广告效果测试。

1、广告脚本测试也叫广告文案测试(Copy Test)

指对已经设计创作出来但还未发布的广告作品的测试评估。通常测试会涉及到若干个广告脚本，通过消费者对比各个文案的形式、风格、诉求点、理解程度等，选择出效果可能比较理想的广告脚本用于实际的广告投放中。我们以全方位的广告研究工具，帮助客户在广告制作和投放的各个阶段决定得胸有成竹。
        2、广告事前事后测试（Pre and Post Advertising Test）

这种测试是在确定了要发布的广告版本后，在广告播出前，测定市场对广告诉求品牌的认知率、使用率等指标，在广告播出后一段时间，再次做测试，测定品牌认知率、广告认知率、兴趣、购买意向、使用率等指标。以此判断广告效果。

3、广告效果测试(Advertising Effectiveness Tracking Study)

这也是一种在广告发布前和发布后各进行一次测试，但是测试的重点及测试的手法有所不同，广告效果测试更注重广告发布对于销售量的影响程度，因此其测试的前后口径必须完全统一，并尽量剔除其他市场动因对销售量的共同影响。

二、广告研究的意义

商业社会广告的投放成本是昂贵的，投放费用一般需要几百万，几千万，甚至上亿元，但这些广告传播的效果人们往往不得而知。广告研究的结果表明，50%的广告费被广告主浪费了，但恰恰是谁也说不清楚这50%是怎么浪费的！这就是要进行广告研究的原因，投放前，我们研究广告创意的接受度，确定哪个广告脚本是最合适的；在投放后，我们要研究这支广告的投放效果是否达到预定目标。

三、广告研究可以解决的问题

1、广告创意是否吸引目标消费者。

2、广告能否达到预期效果。

3、广告脚本的内容，哪些容易吸引到消费者，哪些未起到推广效果。

4、广告效果会带来怎样的市场预期，能获得怎样的市场回报。

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