辽宁成功案例

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辽宁《一汽马自达CX-4上市后调研项目》

一、研究背景

一汽马自达在中国市场全球首发投放CX-4,该车型上市后取得了良好的市场表现。

随着首批客户对产品的接触和使用,急需进一步了解他们的体验和想法,实现用户群精准定位,评估产品竞争力表现,识别产品竞争环境等,从而为产品的改进和营销的提升提供相应的支持。



二、项目简介

研究模块:

1、用户模块(用户特征、行为特征)

2、产品模块(产品竞争力、品牌影响力)

3、营销模块(广宣效果、服务效果)

 



三、执行方法

定量邀约面访CAPI、焦点小组座谈会、家访